BUSINESS : Marriott International ปฏิวัติการท่องเที่ยวกลางแจ้ง ด้วยแนวทาง ESG ที่ยั่งยืน

Marriott International กำลังเปลี่ยนแปลงวิถีการท่องเที่ยว ด้วยการเข้าสู่ตลาดที่พักกลางแจ้ง (Outdoor Hospitality) โดยเน้นแนวคิดการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ (Ecotourism) ที่พักในเครือใหม่ เช่น Postcard Cabins และ Trailborn ถูกออกแบบเพื่อสร้างความสมดุลระหว่างธรรมชาติและการพักผ่อนอย่างมีคุณภาพ การเลือกตั้งที่พักใกล้อุทยานแห่งชาติ เช่น เทือกเขาร็อกกีและแกรนด์แคนยอน ไม่เพียงช่วยส่งเสริมให้ผู้เดินทางสัมผัสธรรมชาติอย่างใกล้ชิด แต่ยังสร้างแรงจูงใจในการเรียนรู้และอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

Anthony Capuano ประธานและ CEO ของ Marriott International ตัดสินใจเข้าซื้อ Postcard Cabins และ ร่วมมือกับ Trailborn เพื่อนำเสนอโอกาสให้ผู้เดินทางสามารถเชื่อมต่อกับธรรมชาติได้โดยไม่ต้องลดทอนความสะดวกสบายหรูหรา ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ Marriott

คอลเลกชันที่พักกลางแจ้งใหม่ของ Marriott ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวในปี 2025 จะผสานรวม Postcard Cabins ซึ่งมีทั้งหมด 29 แห่งทั่วสหรัฐอเมริกา ตั้งอยู่ภายในระยะขับรถประมาณ 2 ชั่วโมงจากเมืองใหญ่ และ Trailborn เข้าสู่ระบบการจองและโปรแกรม Loyalty ของ Marriott อย่างสมบูรณ์แบบ การที่นักเดินทางสามารถสะสมคะแนนและใช้สิทธิพิเศษในสถานที่ที่โอบล้อมด้วยธรรมชาติ เช่น วิวภูเขาเขียวขจีหรือพื้นที่ทะเลทรายอันงดงาม จะช่วยสร้างแรงจูงใจให้พวกเขาเลือกที่พักที่ใกล้ชิดธรรมชาติ นอกจากนี้ Marriott ยังวางแผนที่จะเพิ่มกิจกรรมเสริม เช่น การเดินป่า การตั้งแคมป์ และกิจกรรมนันทนาการกลางแจ้ง เพื่อเติมเต็มประสบการณ์การพักผ่อน

อีกก้าวสำคัญของ Marriott คือการเปิดตัวแคมป์ซาฟารีสุดหรูแห่งแรกภายใต้แบรนด์ JW ที่มาไซมารา ประเทศเคนยา แคมป์นี้ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์นักเดินทางที่ต้องการสัมผัสประสบการณ์ธรรมชาติอย่างแท้จริง ท่ามกลางระบบนิเวศที่เป็นเอกลักษณ์ของแอฟริกา แต่ยังคงไว้ซึ่งบริการระดับพรีเมียม เช่น ห้องพักแบบเต็นท์ที่หรูหรา อาหารปรุงสดใหม่ และกิจกรรมซาฟารีแบบส่วนตัว การเปิดตัวครั้งนี้ไม่เพียงเสริมภาพลักษณ์ความหรูหราของแบรนด์ JW แต่ยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการสนับสนุนการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์

นอกจากการขยายตัวในระดับสากล Marriott International ยังเน้นย้ำความมุ่งมั่นในด้านความยั่งยืนด้วยการผสานแนวทาง Environmental, Social, and Governance (ESG) เข้ากับทุกมิติของการพัฒนาธุรกิจ โดยในมิติสิ่งแวดล้อม (Environmental) Marriott ออกแบบที่พักในโครงการใหม่ เช่น Postcard Cabins และ Trailborn ให้สอดคล้องกับธรรมชาติ ใช้พลังงานสะอาด ลดการปล่อยก๊าซคาร์บอน และลดมลภาวะด้วยระบบจัดการน้ำเสียและการใช้วัสดุที่ยั่งยืน ความร่วมมือกับ Trailborn ยังช่วยพัฒนาโมเดลการท่องเที่ยวที่ไม่รบกวนระบบนิเวศ พร้อมส่งเสริมให้ผู้เดินทางมีส่วนร่วมในกิจกรรมฟื้นฟูธรรมชาติ เช่น การปลูกป่าและการทำความสะอาดพื้นที่ ในขณะเดียวกัน ในมิติทางสังคม (Social) บริษัทให้ความสำคัญกับการสร้างโอกาสในชุมชนโดยรอบที่พัก เช่น การจ้างงาน การฝึกอบรมทักษะ เช่น การบริการและการบริหารจัดการโรงแรม ตลอดจนการสนับสนุนธุรกิจท้องถิ่นผ่านการใช้ทรัพยากรในพื้นที่ เช่น อาหาร วัสดุก่อสร้าง และสินค้าหัตถกรรม ตัวอย่างเช่น แคมป์ซาฟารีในเคนยาใต้แบรนด์ JW ที่ไม่เพียงมอบประสบการณ์การท่องเที่ยวที่ใกล้ชิดธรรมชาติ แต่ยังสร้างงานและรายได้ให้ชุมชนโดยรอบ Marriott ยังเน้นย้ำการกำกับดูแลกิจการ (Governance) ด้วยความโปร่งใสและการทำงานร่วมกับองค์กรท้องถิ่นเพื่อส่งเสริมการพัฒนาที่ยั่งยืน

การดำเนินการทั้งหมดนี้สอดคล้องกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (SDGs) เช่น SDG 11 การสร้างเมืองและชุมชนที่ยั่งยืน, SDG 12 การผลิตและการบริโภคอย่างยั่งยืน, SDG 13 การรับมือการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ, และ SDG 15 การใช้ประโยชน์จากระบบนิเวศทางบก Marriott International กำลังพิสูจน์ให้เห็นว่าการท่องเที่ยวที่ยั่งยืนสามารถอยู่ร่วมกับความหรูหราได้อย่างลงตัว พร้อมพานักเดินทางทั่วโลกกลับสู่ธรรมชาติด้วยความรับผิดชอบและความใส่ใจที่เหนือระดับ

สอบถามการเข้าร่วมงานหรือติดต่อเข้าร่วมคอมมูนิตี้ธุรกิจจาก O2O

เข้าร่วมคอมมูนิตี้ของเรา
Website : o2oforum
Facebook : o2oforum
Community : o2oforum
Line : @o2oforum
Subscribe : o2oforum
Tel : 0970344225, 0970347554, 0970343220